Як провести SEO-аудит вашого сайту: кроки та інструменти

SEO-аудит сайту — це комплекс аналітичних дій з метою оцінки ефективності ресурсу, який проводиться шляхом вимірювання його основних показників. У результаті ви отримуєте дані про зміст, дизайн, доступність та продуктивність свого ресурсу, якість пошукової оптимізації та ефективність взаємодії з користувачами. Аналіз допомагає виявити помилки в організації роботи веб-ресурсу та полегшує розуміння шляхів їх усунення. Замовити сео-аудит сайту краще у фахівців https://embo.com.ua/, які виконують комплекс робіт з просування сайту. Але наявні у мережі інструменти та сервіси дають можливість провести аудит самостійно, користуючись планом, який наводимо нижче.

Кроки з проведення повного SEO-аудиту

Повне дослідження сайту варто розпочати з загального сканування, визначення параметрів його видимості в пошуку, вивчення структури та змісту сторінок. Таким чином ви отримаєте карту веб-ресурсу та інформацію про назви, заголовки, зміст усіх сторінок.

Маючи ці дані, можете переходити до наступних кроків:

1. Аналіз технічного стану ресурсу. На цьому етапі потрібно перевірити такі напрямки та елементи структури:

• доступ до сайту і навігація по ньому;
• наявність актуальної, надісланої в Google карти сайту в форматі XML;
• розміщення файлу robots.txt з інформацією про те, які сторінки потрібно індексувати, а які слід проігнорувати;
• швидкість завантаження сторінок;
• мобільна адаптивність сайту.

Також слід звернути увагу на наявність SSL-сертифіката та налаштування HTTPS, які підтверджують справжність веб-сайту та здійснюють шифрування даних.

Зверніть увагу! Інтернет-ресурси, які обслуговуються через HTTPS, мають вищий рейтинг у Google.

2. Загальний аудит контенту та якість SEO-оптимізації сторінок. Насамперед потрібно перевірити контент на унікальність, актуальність та якість, проаналізувати його кількість, визначити ключові слова та їх щільність у текстах.

Також слід дослідити такі позиції on-page SEO:

• теги заголовків;
• метаописи;
• заголовки;
• атрибути зображень;
• заміщувальний текст.

 Особливої уваги потребує опрацювання ключових сторінок.

1. Аналіз структури сайту. Насамперед слід зібрати дані про кількість сторінок, індексацію та масу посилань. У ході дослідження також слід перевірити наявність файлу sitemap.xml, у якому має бути список URL всіх сторінок ресурсу, що підлягають індексації. Також слід проаналізувати внутрішню перелінковку та перевірити сторінки на відсутність дублікатів.
2. Аналіз посилального профілю ресурсу. Оцінці підлягає кількість та якість зворотних посилань, адже вони мають прямий вплив на авторитетність сайту. Завдання цього етапу:

• виявити неякісні та спамні посилання;
• проаналізувати анкорні тексти;
• з’ясувати, на яких та скількох зовнішніх ресурсах розміщені ваші посилання.

Зверніть увагу! Досліджуючи посилальний профіль, варто акцентувати на соцмережах, оскільки вони мають суттєвий вплив на просування сайту.

Для комплексного аудиту слід також проаналізувати поведінку користувачів, зокрема, час перебування та показник відмов.

Завершальний крок — створення звіту за результатами SEO-аудиту. Слід детально описати виявлені недоліки та визначити способи їх усунення.

Інструменти для аналізу сайту

Вибір інструментів для проведення аудиту залежить від потреб та бюджету. До найнеобхідніших програм належать такі:

• DeepCrawl і Semrush — інструменти для сканування сайту, допомагають проаналізувати структуру та зміст веб-ресурсу;
• Screaming Frog SEO Spider — програма для технічного аудиту, виявляє недоступні сторінки та проблеми з метатегами;
• Google Mobile-Friendly Test — програма для визначення рівня оптимізації сайту під мобільні гаджети;
• Ahrefs та Semrush — платформи для аналізу зворотних посилань, виявлення спамних та неякісних лінків, підходить для вивчення ключових слів;
• PageSpeed ​​Insights — інструмент для встановлення швидкості завантаження, допомагає прискорити роботу веб-ресурсу;
• Google Analytics — сервіс для відстеження трафіку, аналізу конверсій та поведінки користувачів на сайті;
• Google Search Console — програма перевіряє індексацію сторінок, аналізує пошукові запити, за якими користувачі знаходять сайт, виявляє технічні помилки та проблеми з мобільною адаптивністю;
• SEMrush — сервіс для аналізу ключових слів, органічного трафіку та позицій у пошукових системах, перевірки зворотних посилань та технічних помилок;
• Serpstat — інструмент для проведення технічного аудиту, аналізу контенту та конкурентів.

Зверніть увагу! Більшість з цих сервісів мають безплатні версії, що вигідно для початкового аналізу.

Як інтерпретувати результати аудиту та виправити виявлені проблеми

Виявлені в ході SEO-аудиту проблеми потрібно інтерпретувати, щоб позбутися слабких місць. Насамперед слід скласти їх повний список, визначити пріоритетні напрямки та спланувати дії для усунення виявлених помилок з зазначенням часу виконання.

У разі проблем з технічним станом сайту це може бути:

• оптимізація швидкості завантаження сторінок — зменшення розмірів зображень та використання кешування;
• виправлення помилок індексації — налаштування robots.txt та перевірка файлу sitemap.xml.

  При помилках у контенті:

• створення та публікація якісного унікального контенту згідно з запитами користувачів;
• природне використання ключових слів без переспаму.

У разі проблем зі структурою ресурсу:

• упорядкування внутрішньої лінковки для того, щоб користувачам та пошуковим системам було простіше знаходити важливі сторінки;
• усунення дубліката сторінок, оптимізація структури URL-адрес.

Якщо помилки стосуються зовнішніх посилань — видалити спамні лінки та спланувати отримання якісних посилань з авторитетних джерел. Для усунення проблем з користувацьким досвідом — покращити навігацію сайтом та удосконалити дизайн.

Після внесення змін потрібно моніторити показники сайту в Google Analytics і Google Search Console, щоб оцінити ефективність зроблених змін.

Проведення SEO-аудиту — це перший крок у загальній стратегії підвищення рейтингу онлайн-проєкту. За його результатами є можливість оптимізувати контент, покращити позиції сайту в пошуку та користувацький досвід. Щоб дослідження дало ефект, необхідно сформулювати його цілі, урахувавши тематику ніші, завдання, структуру та функціональність ресурсу.