Що таке ремаркетинг?

У світі digital-маркетингу конкуренція за увагу користувача надзвичайно висока. Переважна більшість відвідувачів залишає сайт без здійснення цільової дії. Саме тому компанії, які прагнуть підвищити конверсію, починають замовити контекстну рекламу, орієнтуючись при цьому не тільки на нових користувачів, а й на тих, хто вже взаємодіяв з брендом. І тут на перший план виходить ремаркетинг.

Основні формати ремаркетингу

Ремаркетинг у Google Ads може реалізовуватися в кількох форматах, кожен з яких має свої переваги:

• стандартний ремаркетинг – показ банерів або текстових оголошень користувачам, які вже відвідували сайт;
• динамічний ремаркетинг – персоналізовані оголошення з товарами чи послугами, які переглядав користувач;
• ремаркетинг у мобільних застосунках – для користувачів, які взаємодіяли з мобільною версією чи додатком компанії;
• відеоремаркетинг – таргетована реклама у YouTube на базі поведінки глядача;
• списки ремаркетингу для пошукової реклами (RLSA) – зміна ставок або показів оголошень для користувачів, які вже були на сайті, під час їх наступного пошуку в Google.

Ремаркетинг допомагає “доганяти” користувачів на різних етапах воронки продажів, підтримувати контакт із брендом та стимулювати завершення цільової дії.

Коли і кому потрібен ремаркетинг?

Ремаркетинг особливо корисний для бізнесів з тривалим циклом прийняття рішень: туристичних агентств, освітніх проєктів, інтернет-магазинів зі складними або дорогими товарами. Він також ефективний у сезонних кампаніях або при запуску нових продуктів – коли потрібно повернути увагу вже знайомої аудиторії.

Однак успіх ремаркетингу напряму залежить від якості сегментації аудиторій, релевантності креативів і точності налаштування. Важливо не просто “переслідувати” користувача, а вести його логічним шляхом до конверсії.

Щоб ремаркетинг був ефективним, його необхідно впроваджувати системно – з урахуванням сегментації, сценаріїв взаємодії та поведінкових факторів. У співпраці з Netpeak Agency бізнес отримує не просто налаштування кампаній, а комплексну ремаркетинг-стратегію, орієнтовану на результат.