Лучшее время для выбора подарков: почему популярна Черная пятница

Черная пятница или Black Friday — время масштабных скидок или тотальная распродажа, которая приходится на конец ноября каждого года. Во многих странах по всему миру любители выгодного шопинга с нетерпением ждут этот день, чтобы обновить гардероб, заказать дорогостоящий гаджет или закупиться подарками к Рождеству и Новому году. Традиционный период проведения распродаж требует от магазинов и маркетплейсов усилий и времени на подготовку. Однако они вполне оправданы, если учитывать, что объем выручки в Black Friday может 2-3 раза превышать получаемый в обычный день.

Как появилась Черная пятница

Ежегодное мероприятие, родом из США, как традиция сформировалось в середине прошлого столетия. Black Friday тесто связана с Днем благодарения, который приходится на последний четверг ноября. После него люди начинают активно готовиться к Рождеству и Новому году, в том числе, закупая подарки для близких и родных. Старт активной торговли — в пятницу. Учитывая количество желающих успеть купить все необходимое к самым главным праздникам в году магазины наполняют люди, а для полицейских это время становится напряженным из-за скопления машин на улицах.

Считается, что именно они назвали пятницу после Дня благодарения черной из-за огромных пробок в Филадельфии. Сюда съезжались тысячи жителей окрестностей для приобретения подарков. Стремясь привлечь как можно больше покупателей, продавцы завлекали людей скидками. Со временем ценовые снижения становились все больше — магазины активно соперничали, чтобы успеть распродать товары по максимуму. Так в США появилась традиция проводить Black Friday. Фиксированной даты масштабной распродажи нет — Черная пятница 2024 приходится на 29 ноября. Этот день с нетерпением ждут во многих странах, где марафон скидок стал не менее желанным, чем в Америке.

Причины популярности Black Friday

Объяснить, почему Черная пятница — одно из самых ожидаемых событий года, несложно. Это время приносит выгоды всем участникам марафона:

1. Покупатели получают возможность заказать необходимые товары со скидками до 50–60%. В некоторых магазинах снижение цены достигает 80%. Это лучшее время, чтобы с выгодой купить дорогостоящую технику или гаджет, брендовую одежду, обувь или аксессуары.
2. Продавцы при правильной маркетинговой стратегии и эффективной подготовке не только удваивают выручку в дни марафона скидок, но и распродают максимальное количество товаров со склада. Тем самым освобождают полезную площадь и получают средства для обновления ассортимента.

Черная пятница для маркетплейсов — уникальная возможность укрепить взаимодействие с покупателями и повысить их вовлеченность, получить новые лиды и конвертировать их в активных клиентов. Ключевой момент для каждого участника марафона — правильная подготовка. Она необходима как продавцам, так и покупателям.