У свій 32-й день народження, 2 лютого, Укрпошта презентувала оновлений бренд. Над ним працювала українська команда Spiilka Design Büro, яка створила нову візуальну мову національного поштового оператора.
У новому бренді символ присутності на мапі («пін») поступився місцем поштовому ріжку у формі літері «У» — простій, але водночас глибокій і рідній для всіх українців.
Укрпошта змінювала брендинг у ключові моменти своєї історії, і кожна така трансформація фіксувала певний етап розвитку країни:
- 1992 рік — поштовий ріжок як символ інституції, що лише формувалася як українська пошта;
- 2009 рік — летючий конверт і прагнення швидкості та модернізації;
- 2017 рік — ріжок і «пін», що проголошували принцип «Укрпошта є всюди»;
- 2026 рік — акцент на сенсах у всьому українському й рідному. Бо війна довела: бути «всюди» — це не маркетинг, а місія залишатися поруч зі своїми попри будь-які обставини.
Оновлюючи стиль бренду, дизайнери посилили його українську ідентичність. У класичному поштовому ріжку вони побачили літеру «У». Літеру, з якої починається Україна. Також повернули комбінацію синього та жовтого кольорів і створили нові шрифти на основі української поштової естетики.
Нова брендована типографіка виростає з українських поштових марок різних історичних періодів — від УНР до відновлення української незалежності. У кожній літері шрифту Укрпошти українці впізнають легендарні «шагівки» УНР, випуски часів Гетьманату Павла Скоропадського та нарбутівські марки, які свого часу повернули державі власний візуальний голос.
«Укрпошта — це понад 6 000 відділень та 26 000 точок обслуговування по всій Україні, кілька саббрендів та безліч онлайн- і офлайн-послуг. Тож окрім закладених сенсів, ми також приділили особливу увагу цілісності системи та простоті її масштабування. Новий стиль працює від маленької іконки — і до постерів, білбордів, паковання, форми, транспорту, вивісок та всього іншого», — коментують у Spiilka Design Büro.
Оновлений бренд поступово з’являтиметься у цифрових і фізичних каналах компанії: у застосунку Укрпошти, на поштоматах, нових автомобілях та формі співробітників. Старий бренд продовжить своє існування на вже існуючих вивісках, рекламних носіяхі і т.п., щоб не витрачати зайві кошти на ребрендинг, підкреслили в компанії.
В Укрпошті наголошують, що ребрендинг 2026 року став завершенням масштабної внутрішньої трансформації. За останні роки компанія повністю автоматизувала сортувальні лінії, що дозволило досягти 95–98% вчасної доставки. Запустила оновлений застосунок «Укрпошта 2.0», у якому оформлення відправлень і трекінг займають лічені секунди. Компанія також масштабує мережу власних поштоматів для отримання посилок 24/7 поруч із домом та оновлює автопарк попри виклики повномасштабної війни.
«Для країни важливо не лише вистояти, а й зберегти власний внутрішній код — те, що неможливо зламати і що об’єднує покоління», — зазначають в Укрпошті.
Саме цей сенс команда Spiilka Design Büro відобразила в оновленому бренді Укрпошти — компанії, яка залишається зі своєю країною.
Коментувати post