Власник бренду Gucci — компанія Kering — у неділю оголосила, що досягла угоди про продаж свого косметичного бізнесу французькому концерну L’Oréal за €4 млрд. Угода стане частиною стратегії нового генерального директора Луки де Мео, спрямованої на скорочення боргового навантаження та повернення фокусу компанії до її основного напрямку — моди.
Згідно з угодою, L’Oréal придбає парфумерний бренд Creed, а також отримає 50-річну ексклюзивну ліцензію на виробництво та розробку парфумерії і косметики під модними марками Gucci, Bottega Veneta та Balenciaga.
На даний час ліцензія на випуск ароматів Gucci належить компанії Coty; нова угода вступить у силу після її закінчення, яке, за оцінками аналітиків, відбудеться у 2028 році.
Продаж стане важливим кроком у напрямку зниження чистого боргу Kering, який на кінець червня складав €9,5 млрд, не рахуючи €6 млрд довгострокових зобов’язань по оренді, що викликають занепокоєння інвесторів.
Компанія вже кілька років намагається зупинити падіння продажів бренду Gucci, який особливо постраждав через зниження попиту на ключовому китайському ринку.
Менше ніж за два місяці після вступу на посаду де Мео почав згортати одне з найбільших стратегічних напрямків, ініційованих його попередником Франсуа-Анрі Піно, сім’я якого контролює холдинг.
Kering створила своє косметичне підрозділ у 2023 році, придбавши виробника парфумерії Creed за €3,5 млрд. Це мало на меті диверсифікувати бізнес і зменшити залежність від бренду Gucci, на який припадає основна частина прибутку групи. Однак компанія не змогла швидко розвинути напрямок, зафіксувавши операційний збиток €60 млн за перше півріччя.
Тим часом виручка Gucci в останньому звітному кварталі скоротилася на 25% у річному вимірі, що посилило тиск на керівництво, змушуючи зменшувати боргове навантаження та уникати подальшого зниження кредитного рейтингу.
Лука де Мео, очоливши компанію у вересні, раніше заявляв акціонерам, що планує приймати непростi рішення для скорочення боргів, включаючи оптимізацію та реструктуризацію бізнесу.
L’Oréal, найбільша у світі компанія, що спеціалізується виключно на косметиці та парфумерії, вже випускає популярні аромати під брендом Yves Saint Laurent, права на який вона придбала у Kering за €1,15 млрд у 2008 році.
Угода з купівлі Kering Beauty стане найбільшою в історії L’Oréal, перевершивши покупку австралійського бренду Aesop за $2,5 млрд у 2023 році.
Крім того, цього року L’Oréal активно розглядає нові можливості для придбань. За даними Reuters, представники компанії також вели переговори з групою Armani, після того як покійний дизайнер Джорджо Армані зазначив L’Oréal у своєму заповіті як одного з переважних покупців міноритарної частки у його модному домі.
Джерело: Bloomberg
Коментувати post