Оптимизация изображений и видео для поисковых систем

Продвижение сайта на ТОП позиции поисковой выдачи — сложная, но выполнимая задача. Ее решение состоит из нескольких этапов. Даже отказавшись на вершине ранжирования нельзя «почивать на лаврах». Фактически здесь все так же, как в бизнесе — зазевался, допустил слабинку, а конкуренты обошли тебя на повороте, стремительно вырвавшись вперед. При этом в процессе раскрутки веб-ресурса важно не только выполнить его внутреннюю и внешнюю оптимизацию, но и поработать над медиа-файлами.

Кто-то недоуменно пожмет плечами: а как влияет на SEO продвижение качество, размер или название изображений и видео, а также наличие альтернативного названия? На самом деле при правильном подходе удается полностью удовлетворить требованиям поисковых систем к медиа-файлам. А они в качестве «благодарности» за такие действия ускорят процесс подъема на верхние места в ранжировании сайтов. То есть связь прямая: поработав над картинками, можно добиться увеличения трафика и, как следствие, прибыли. Поэтому стоит узнать, что нужно сделать для поисковой оптимизации изображений и видео.

Уникальность как главный принцип SEO-продвижения

О том, что текст на сайте должен быть уникальным, пожалуй, знают все владельцы веб-ресурсов. Но такие же требования предъявляются и к медиа-файлам. Если тупо копировать их у конкурентов или из поисковой выдачи Гугла, можно только усложнить и замедлить раскрутку.

Дело в том, что поисковые роботы работают согласно принципам своих создателей. Тот же Google задекларировал стремление предлагать пользователям сети как можно более широкий выбор именно уникального контента. А изображения и видео — его разновидности, наряду с текстами.

Поэтому выбираем один из трех вариантов:

1. Создаем файлы самостоятельно. Благо сейчас возможности фото- и видеосъемки даже у не самых дорогих смартфонов позволяют получать приемлемое качество «картинки». Если что, результат можно подкорректировать с помощью бесплатных редакторов. Например, для изображений вполне подойдет простая прога PhotoFiltre, которую даже устанавливать не надо.
2. Заказываем фотосъемку у профессионалов. Понятное дело, что, скажем, «оцифровку» внешнего вида блюд из меню ресторана или номеров в отеле лучше доверить специалистам. Расходы — разовые, польза — долгосрочная.
3. Покупаем на стоковых интернет-площадках. Плюсы очевидны — фотографии стоят недорого, а качество высокое. Уникальность гарантирована, да и за нарушение авторских прав никто не «наедет».

Другой нюанс: стоит позаботиться и о том, чтобы картинки с вашего сайта не «присвоили» конкуренты. Этим они не только нарушат ваши права на контент, но и испортят позитивный эффект от оптимизации. Можно использовать специальные скрипты, запрещающие копировать или скачивать файлы, нанести водяные знаки, логотип компании и прочие отличительные элементы.

Файл должен называться правильно

Название картинки должно быть понятным поисковым роботам. Присваивайте изображению имя, релевантное тому, что оно показывает. При этом нужно использовать только транслитерацию латиницей — кириллицу поисковики воспринимают как непонятный набор символов. Между словами необходимо ставить «-». Существуют сервисы, например, Grafiati, которые прописывают слова на кириллице латинскими буквами.

Нужно правильно вписать альтернативное название изображения (атрибут alt) — оно появляется при загрузке картинки. Поисковики используют такое имя, чтобы понять содержимое картинки. Правильно указав альтернативное название (длина от 5 до 15 слов или 125 знаков, наличие ключевых слов, использование пробелов между словами), можно повысить эффективность SEO-продвижения.

Важно, чтобы у картинки было оригинальное и емкое описание. Оно отражается в выдаче возле изображения. Достаточно до трех распространенных предложений, в которых использованы ключевые фразы.

Формат и размер изображения

Из трех распространенных форматов JPG, PNG и WebP оптимальный выбор — последний вариант. WebP обеспечивает надлежащее качество изображения, но при этом уменьшает размер до минимально возможного. А это ускоряет загрузку файлов и сайта в целом, что благоприятно воспринимается поисковыми роботами.

Адаптация под мобильные устройства

Адаптивный дизайн разрабатывается при создании сайта. Гугл вообще не индексирует ресурсы, которые некорректно работают со смартфонами и планшетами и не имеют хотя бы мобильную версию. Но проверить, как отображаются изображения на странице на разных устройствах, не помешает:

1. Жмем на правую кнопку мышки.
2. Выбираем «Проверить».
3. Набираем комбинацию клавиш Ctrl + Shift + M.
4. Смотрим на результат.

Если не очень — работаем над ошибками.