Kering готується до масштабного перезапуску після зміни керівництва. Угода з L’Oréal стане першим гучним кроком нового CEO Луки де Мео, який прагне зосередити компанію на модних брендах і знизити боргове навантаження.
Французька група Kering, яка володіє культовими брендами Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta та Alexander McQueen, веде фінальні переговори про продаж свого косметичного підрозділу компанії L’Oréal. Про це першою повідомила The Wall Street Journal із посиланням на джерела, знайомі з перебігом переговорів.
За оцінками WSJ, угода може бути оголошена вже наступного тижня, а її вартість становитиме близько $4 млрд (або €4 млрд, за даними Financial Times і Bloomberg).
Новий курс Kering
Продаж косметичного бізнесу стане першим масштабним рішенням нового генерального директора Луки де Мео, який обійняв посаду лише у вересні 2025 року після успішного керівництва Renault. Аналітики розглядають угоду як сигнал до реструктуризації Kering, що має на меті повернути групі динаміку зростання після кількох складних років.
За словами джерел Financial Times, Kering прагне зменшити боргове навантаження, яке на кінець червня 2025 року становило близько $11 млрд, та зосередитися на відродженні головних брендів, передусім Gucci, продажі якого різко знизилися на ключовому китайському ринку.
Що отримає L’Oréal
Для L’Oréal, найбільшої косметичної корпорації у світі, ця угода відкриє доступ до високоприбуткового сегменту люксової парфумерії та догляду. Разом із підрозділом краси L’Oréal придбає бренд Creed — легендарного виробника нішевих ароматів, який Kering купила у 2023 році за €3,5 млрд готівкою.
Крім того, L’Oréal отримає права на розробку нових косметичних і парфумерних ліній, пов’язаних із брендами Bottega Veneta, Balenciaga та Alexander McQueen. За словами аналітиків, це дозволить компанії посилити свою присутність у преміальному сегменті краси, який демонструє найвищі темпи зростання.
Причини продажу
Kering запустила власний косметичний бізнес лише у 2023 році, коли вирішила розвивати beauty-підрозділ без ліцензійних партнерів — на відміну від більшості модних домів, які співпрацюють із зовнішніми компаніями. Проте, за даними Reuters, результати напряму виявилися скромними, і керівництво вирішило зосередитися на ключових брендах моди, де група стикається з жорсткою конкуренцією з боку LVMH та Hermès.
Продаж також може допомогти підвищити маржинальність групи, яка за останні два роки суттєво знизилася через падіння продажів Gucci і високі витрати на ребрендинг.
Контекст
Kering контролюється родиною Піно — однією з найбагатших у Франції. Подружжя Франсуа-Анрі Піно та Сальми Хайєк володіють 42 % акцій компанії та 59 % голосувальних прав. Сам Піно, який керував Kering із 2005 по 2025 рік, залишив посаду CEO у вересні, зосередившись на ролі голови ради директорів.
Крім Kering, сім’я Піно також контролює 29 % акцій спортивного бренду Puma. Як повідомляв Bloomberg, у вересні 2025 року власники вивчали різні варіанти подальшого розвитку німецької компанії, зокрема й потенційний продаж частки.
Що далі
Якщо угоду буде укладено, вона стане однією з найбільших операцій у світовій індустрії краси 2025 року та зміцнить позиції L’Oréal у преміальному сегменті, який приносить компанії понад третину виручки.
Для Kering цей крок може означати початок нового етапу трансформації — із фокусом на ключових брендах і спробою повернути Gucci статус лідера світової моди після кількох років стагнації.
Коментувати post